Marka Adidas rozpoczęła niedawno kampanię reklamową dotyczącą wznowienia klasycznego modelu butów sportowych SL 72, które miały premierę przy okazji Igrzysk Olimpijskich w Monachium w 1972 roku. Twarzą projektu została Bella Hadid, a marka publikowała w mediach społecznościowych kolejne efekty ich współpracy. Akcja promocyjna wywołała jednak spore kontrowersje.
Adidas przeprasza za reklamę. Bella Hadid podejmie kroki prawne?
Cieniem na działaniach reklamowych marki położył się kontekst historyczny, gdyż doszło wówczas do ataku palestyńskiej grupy terrorystycznej "Czarny Wrzesień", w którym zginęło 11 członków izraelskiej ekipy i jeden niemiecki policjant. Kontrowersje wywołał też udział w kampanii samej Hadid, która ma palestyńskie korzenie i od lat aktywnie wspiera wysiłki na rzecz pomocy Palestyńczykom. O sprawie donosi m.in. CNN.
Zobacz także: Bella Hadid OTRZYMUJE GROŹBY za wspieranie Palestyny: "Mój numer telefonu wyciekł, moja rodzina czuła się zagrożona"
Na Adidasa spadła lawina krytyki w mediach społecznościowych, a o sprawie wspomniano m.in. na oficjalnym koncie Izraela na Twitterze. Z kolei Amerykański Komitet Żydowski wezwał markę do naprawy ich "ogromnego niedopatrzenia". Strona propalestyńska uważa natomiast, że jest to próba dyskredytowania modelki ze względu na jej dziedzictwo i poglądy.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
Głosy krytyki dotarły w końcu i do samego Adidasa, który usunął posty z Hadid z ich oficjalnych profili i wystosował oświadczenie.
Jesteśmy świadomi powiązań z tragicznymi wydarzeniami historycznymi - choć nie taki był zamysł - i przepraszamy za wywołany w związku z tym smutek lub niepokój - przekazała firma, cytowana przez NBC News.
Jednocześnie zapewniono, że pozostała część kampanii ulegnie zmianie i marka ma nadzieję "kontynuować wysiłki na rzecz różnorodności i równości". Media zauważyły jednak, że posty z Hadid co prawda zniknęły z kont marki, ale jej zdjęcie nadal widniało na ich stronie internetowej.
Serwis TMZ dowiedział się, że mimo atmosfery skandalu modelkę wciąż obowiązuje kontrakt z Adidasem. Ujawniono również, jak na tę aferę miała zareagować sama Hadid. TMZ twierdzi, że już zatrudniła prawników i ma zamiar dochodzić swoich praw w sądzie. Modelka uważa, że Adidas nie wziął pełnej odpowiedzialności za wywołane zamieszanie i to przez nich stawiana jest teraz w złym świetle.
Nasze źródła mówią, że Bella jest niezadowolona z działań marki, która wypuściła kampanię budzącą skojarzenia z tak ogromną tragedią, jak ta podczas Igrzysk Olimpijskich w 1972 roku. Przemoc stoi w sprzeczności do jej poglądów.
