W Chinach od dawna mają dość luźne podejście do praw autorskich i wykorzystywania znanych marek. Podczas premiery drugiej części filmu o Thorze w kinach w Szanghaju do promocji nie wykorzystano oficjalnych plakatów, ale ukradzione w sieci przerobione przez fanów zdjęcia. Shanghai Bona Insun International Theater Complex wystawiło ogromne plakaty Thor: The Dark World, na których dwaj główni aktorzy superprodukcji czule się obejmują.
Przerobione przez fanów zdjęcie zostało pobrane z forum, które stworzyło własną wersję historii o Thorze oraz Lokim. W "fanfiku" bohaterowie nie są braćmi, ale kochankami. Chińskie kino nie tylko wykorzystało "gejowską" wersję plakatu - na ich stronie można było równieżzobaczyć "oficjalne kadry" z filmu, na których Chris Hemsworth całuje się z Tomem Hiddlestonem...
