Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów od 2021 roku intensywnie analizuje działalność polskich influencerów w zakresie stosowania treści sponsorowanych. Celem tej analizy jest upewnienie się, że twórcy internetowi oraz znani celebryci, publikując materiały o charakterze reklamowym, jasno je oznaczają, eliminując wątpliwości co do ich komercyjnej natury. W czerwcu 2022 roku UOKiK nałożył znaczne sankcje finansowe na kilka znanych osób, wśród których znaleźli się Lord Kruszwil, Marcin Dubiel i Maffashion.
Teraz przyszedł czas na kolejne gwiazdy. Prezes UOKiK, Tomasz Chróstny, przekazał informację o nałożeniu kar na trzy osobistości ze świata show-biznesu za nieuczciwe praktyki reklamowe. Filip Chajzer, Dorota Rabczewska i Małgorzata Rozenek-Majdan zostali ukarani za brak jednoznacznego oznaczania treści sponsorowanych na Instagramie. Łączna kwota kar wynosi niemal pół miliona złotych.
Trójka influencerów promowała produkty różnych marek, nie używając jednoznacznych oznaczeń. Publikacje komercyjne były podobne do materiałów neutralnych również w treści i stylu, np. sugerowały spontaniczność wyboru produktu lub odpowiedź na pytania odbiorców. Zdarzało się, że były oznaczane jedynie wzmianką o marce, niejednoznacznie lub w niewidocznych miejscach – podsumowuje Chróstny.
ZOBACZ: UOKiK UKARAŁ influencerów za kryptoreklamę! Katarzyna Dziurska zapłaci 16 tysięcy złotych. A inni?
Filip Chajzer publikował treści reklamowe dla wielu marek,, nie oznaczając ich wyraźnie jako reklamy. Prezes UOKiK nałożył na jego firmę karę w wysokości 80 895 zł. Podobne zarzuty dotyczą Doroty Rabczewskiej, która promowała m.in. kosmetyki, za co jej firma otrzymała karę w wysokości 191 523 złotych.
Małgorzata Rozenek-Majdan również nie oznaczała wyraźnie treści reklamowych, co skutkowało karą w wysokości 220 267 zł. Influencerka poprawiła swoje działania przed wydaniem decyzji, stosując rekomendowane oznaczenia.
Prezes UOKiK podkreśla, że nieprawidłowe oznaczanie treści reklamowych wprowadza konsumentów w błąd i zaburza konkurencję między influencerami. Decyzje te mają na celu ochronę użytkowników mediów społecznościowych przed ukrytą reklamą oraz promowanie uczciwych praktyk w branży. Decyzje UOKiK nie są jeszcze prawomocne, a ukarani influencerzy mogą się odwołać do Sądu Ochrony Konkurencji i Konsumentów.
